Главная → Оптимизируем сайт → Подбираем ключевые слова

Подбираем ключевые слова

Когда пользователь вводит свой запрос в поисковике, паук поисковой машины оценивает текст вашей страницы и определяет его соответствие (релевантность) введенному запросу.

Одним из важнейших параметров релевантности документа является частота употребления ключевого слова в тексте. Следовательно, первым делом вы должны найти ключевые слова, которые максимально соответствуют тематике вашего сайта и оптимизировать свои страницы именно под эти ключевые слова.

Как подобрать нужные ключевые слова? Это самый главный вопрос, потому что от ответа на него зависит позиция вашего сайта при выдаче результатов запроса. И вот почему. Предположим, что ваш сайт посвящен продаже цветов, причем в ассортименте у вас самые разные цветы. Первое, что приходит в голову сделать ключевым именно это слово - ЦВЕТЫ. Теперь наберите этот запрос, например, в Яндексе:


Ого, 132 миллиона! Каковы ваши шансы попасть в первую двадцатку? Изменим ключевое слово на ПРОДАЖА ЦВЕТОВ:


Уже лучше, но все-таки много. Попробуем еще изменить, например, ПРОДАЖА КОМНАТНЫХ ЦВЕТОВ:


Уже гораздо лучше, но все-таки это миллион. Попробуем последний раз - ПРОДАЖА КОМНАТНЫХ ЦВЕТОВ В САНКТ-ПЕТЕРБУРГЕ:


Я думаю, что вы уже уловили идею. Погружаясь в более специфичные для вашего сайта запросы, конкурентов становится все меньше и меньше.

Но это одна сторона вопроса - наличие конкурентов, а есть и другая - наберут ли пользователи тот запрос под который вы оптимизировали свои страницы.

Давайте посмотрим, например, при помощи Яндекс-директ.


Вот так, 2 показа в месяц, иными словами пользователи не вводят такого запроса. Что же делать? Попробуем "методом от обратного", т.е. посмотрим, что ищут пользователи со словами ПРОДАЖА ЦВЕТОВ:


Собственно любую из этих фраз можно использовать как ключевую. Казалось бы, чем больше показов в месяц, тем удачнее выбор, но это не совсем так. Не надо забывать про конкурентов.

Для оценки ключевой фразы можно использовать такой показатель как KEI - коэффициент эффективности ключевой фразы. Данный показатель рассчитывается следующим образом:
KEI=P2/C

где Р - популярность ключевой фразы (т.е. сколько раз ее искали за последние 60 дней),
С - конкурентоспособность (сколько других сайтов оптимизировано под эту фразу).

Считается, что KEI меньше 10 - это плохой выбор. Для нашего примера неплохим вариантом является ключевая фраза - ГОРШЕЧНЫЕ ЦВЕТЫ. Показатель KEI для нее равен 54, а комнатные цветы явно в горшочках, поэтому оптимизируем одну страницу под эту фразу.

Таким способом можно найти ключевые фразы под каждую страницу сайта и сайт получит более высокие позиции по узкому поиску. А в конечном счете, это принесет больше результатов, чем оптимизация сайта по словам ЦВЕТЫ и ПРОДАЖА.

Если вы не хотите ничего подсчитывать, то можно воспользоваться более простым способом. Все запросы делятся на высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ). Четкой границы разделения нет, но для ориентира будем считать, что СЧ - это популярность фразы от 3000 до 9000, НЧ - все, что меньше 3000, а ВЧ - все, что больше 9000. Так вот, выбирайте СЧ и НЧ запросы для ключей вашего сайта.

Подведем итог всему вышесказанному:

  • Проанализируйте вашу целевую аудиторию (в нашем примере - это скорее всего женщины и мужчины от 18), географическое положение (вы торгуете цветами только в каком-то городе?), ассортимент (комнатные цветы, искусственные цветы, семена, делаете ли вы букеты, продаете ли саженцы и т.д.).

  • Составьте список ключевых слов, исходя из предыдущего пункта, причем этот список должен содержать не меньшее количество слов или фраз, чем страниц на вашем сайте. Используйте ключевые фразы, состоящие из 2-5 слов.

  • Проанализируйте насколько действительно популярны выбранные вами слова и фразы с помощью, например, утилиты Рамблер.

  • Используйте ключевые фразы с показателем KEI равным и выше 10 или средне- и низкочастотные запросы.

  • Выберите наиболее оптимальные с вашей точки зрения ключевые фразы и оптимизируйте каждую страницу под одну фразу из вашего списка. Помните, что ключевая фраза должна отражать содержание вашей страницы.

08.06.2009
www.site-do.ru





Главная → Оптимизируем сайт → Подбираем ключевые слова